专项分析：8天票房破80亿，春节档在争议中打破纪录|探舆论场
长达8天的2024春节档（2月10日-2月17日），收获了超80亿的电影票房，创下中国影史春节档票房新纪录。与此同时，头部票房电影营销卖点遭质疑、4部电影先后撤档、知名艺人屏摄等事件引爆舆论场。知微数据分析师从春节档电影传播分析和舆情观察2个方向，深度探索“最强春节档”电影的舆论变化。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。01“最强春节档”有多强？8天8部电影超80亿票房。2024春节档数据总览数据显示，2024年春节档电影票房超80亿元，观影人次为1.63亿，刷新了中国影史春节档票房、观影人次等多项纪录。2024春节档电影话题声量超531w篇，微博、今日头条、抖音、快手、B站、百度和知乎七平台相关热搜/热榜词条超740个，相关词条在榜时长达4200余小时。舆论围绕电影票房成绩、剧情人物、题材内容、营销宣发等方面展开讨论。此外，影片撤档、盗摄屏摄等现象也引发了较多关注与讨论。春节档各电影数据总览从电影票房成绩与网络评分来看，《热辣滚烫》票房、口碑双丰收；从声量及热搜情况来看，2月10日-2月17日，电影《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》位居前三。媒体/账号参与情况从参与报道 各 电影的媒体声量来看，上映电影中，《热辣滚烫》被极目新闻报道次数较多；《第二十条》因涉及司法题材，受到了最高检的较多关注；《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》受到界面新闻较多关注；而几部撤档电影中，媒体报道声量较低于上映电影。春节档各部电影中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》获得了央级媒体报道的较多提及。（更多传播分析内容，请扫码添加客服知小微获取完整版报告。）02舆论争议中的春节档影史“撤档元年”、知名艺人陷屏摄争议、头部票房电影卖点遭质疑。“撤档元年”之4部电影宣布撤档2月14日开始，《我们一起摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》4部春节档电影片方宣布撤档的消息接连引发关注与热议，不少网友调侃撤档行为是 “打不过就跑路”。 多家媒体发文对撤档行为进行“批评”，并引述业内人士“撤档或许无法帮助影片扭转局面”等相关观点。此外，还有业内人士表示， 撤档影片的相关声明把锅甩给影院排片，片方应从自身找问题 。薛之谦陷影院盗摄争议2月15日，歌手薛之谦在社交平台分享《飞驰人生2》观影感受，并配上了几张在电影院拍摄的照片，引发网络热议，不少人认为薛之谦涉嫌“盗摄”。薛之谦在事后也转发央视新闻“法律上没有盗摄这一说法”的相关微博为自己辩护。 但 多位导演先后发文明确反对“盗摄” ，CCTV电影频道官方微博发文点名“薛之谦”，并抵制“盗摄”行为。根据媒体@南风窗#你觉得盗摄可以理解吗#话题投票结果显示，明确表达支持与反对“盗摄”的网友占比接近，分别为38.7%和31.5%，但24.9%的网友也认为，“盗摄”得视情况而定，如果是个人分享应该没有问题。电影《热辣滚烫》热点与争议并存作为2024春节档电影票房冠军的《热辣滚烫》，影片题材内容本身不仅励志，收获观众好评，其导演主演贾玲为拍摄而积极减重百斤的幕后故事，也更引发了网友们的情感共鸣。人民日报对其进行专访后，在社交平台创建话题词条，并发布专访视频，带动舆论场持续热议电影故事情节与贾玲减重百斤案例，众多网友也在相关动态评论区表示“将支持”贾玲新作。毫无疑问，贾玲的减重励志故事与电影《热辣滚烫》的剧情形成了一次成功的“联动”。在央级媒体的推动下，电影的剧情等话题得以触达更广泛的受众，不仅提升了电影的曝光度，也增强了其话题性。《热辣滚烫》陷“翻拍”“宣发”争议《 热 辣滚烫》获得巨大流量的同时，舆论场内也产生了一些争议与讨论，多平台出现电影“翻拍”“宣发”争议的相关词条，网友中不乏批评类声音。受贾玲减重百斤事件影响，社交平台密集出现了与减肥有关的衍生话题，再加上此前“贾玲为出演此片减肥一百斤”等电影“噱头营销”，虽然电影《热辣滚烫》以及多家媒体一再“强调”减肥不是电影剧情的重点，但仍有不少声音对电影表达了反感与质疑，认为《热辣滚烫》在减肥话题上存在过度宣发之嫌。不过，舆论场内也有不少声音对质疑类观点进行了驳斥。《热辣滚烫》影评观点结合豆瓣平台“看过”电影的网友热门短评内容来看，支持类观点对电影剧情进行了深入讨论，点出了电影的“内核”，虽然该片翻拍自日本电影，但是影片的相关改编获得了网友的肯定。除了剧情等内容外，反对类观点则更多是从《热辣滚烫》的宣发营销给予了“差评”。虽然《热辣滚烫》在营销、原创等方面引起了网友争论，但是从前述票房、网络评分、声量、热搜等数据来看，该片在流量、收入、口碑等方面获得了较大成功。（更多舆情观察内容，请扫码添加客服知小微获取完整版报告。 ）知微分析师在本次分析报告中，对其他未撤档电影也进行了深度分析，如需完整版报告或其他行业报告，请扫码添加“知小微”进行获取，也欢迎加入营销、公关专属社群进行交流。封面图源：各电影宣传海报知微舆论场知微事见知微危机案例库
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